Tweet

29 november 2011
trendonderzoek en trends 2012

De stemming van 2012

Samen staan we sterk

PROTEST, CONTROL, FEEL, THINK, BE, DO en GIVE

Boeken

Mood 12 - trendboek Van trends naar brands Hilde Roothart, Wim van der Pol Goed boek Hilde Roothart, Irene Ras Zien Hilde Roothart Zien (E-book) Hilde Roothart .

Onlangs heeft Trendslator het jaarlijkse onderzoek MOOD naar de stemming in de markt, bij de consument en in de maatschappij afgerond. De resultaten ervan worden binnenkort gepresenteerd in de vorm van het trendboek MOOD 12.

De belangrijkste conclusie is dat er een overgang plaatsvindt van graaicultuur naar geefmaatschappij en coöp-kapitalisme. Samen staan we sterker. En als we allemaal iets geven, tijd of aandacht, kennis of geld, levert dat uiteindelijk iedereen iets op.  

MOOD 12  - samenvatting

PROTEST   

Trends 

Het zijn woelige tijden. Het woord crisis ligt op ieders lippen. Crisis in de economie, crisis in de politiek. De onrust lijdt tot onzekerheid en tot protest. Het is nu tijd om veranderingen door te voeren, vinden de opstandelingen van de  Arabische Lente. Het is nu tijd om tegendraads te zijn en om onze stem te laten horen, vindt de wegwerpgeneratie in Spanje en Portugal. De roep om protest, om dingen linksom- of rechtsom radicaal anders te doen, klinkt in de zorg, in het onderwijs en in de kunst, op pleinen en digitale platforms.  

Trendslations 

Bedrijven die elkaar bestrijden, dat is al zo oud als de markt van vraag en aanbod. Marketing is oorlog. Maar de vraag is of prijzenoorlogen ook winnaars opleveren of louter verliezers kennen. Het nieuwe positioneren is stelling nemen, niet Datzo maar Ditzo! Keuzes maken en daarmee een bijdrage leveren aan een maatschappij die eerlijker is, transparanter, gezonder of duurzamer. De gedachte dat er voor elk wat wils moet zijn, is daarbij uit den boze. Oude middelen werken niet meer in een nieuwe tijd. Wie relevant wil zijn, heeft radicale ideeën en uitgesproken oplossingen nodig.   

CONTROL  

Trends  

Orkanen en tornado's, massale sterfte door kernrampen of extreme droogte. Het zijn bedreigingen die zich ver weg voordoen. Maar wie beschermt ons tegen een schutter die plotseling opduikt in een winkelcentrum? Naast alle herkenbare gevaren zijn er ook nog bacteriën en data die door de atmosfeer dwarrelen. Onzichtbaar voor het oog maar niet minder bedreigend. Welke remedies zijn er beschikbaar, wat kunnen we doen om ons tegen bekende en onbekende, zichtbare en onzichtbare gevaren te beschermen? Het lijkt erop dat geigertellers en jodiumpillen de laatste redmiddelen zijn in een maatschappij waarin iedereen slachtoffer kan worden. 

Trendslations 

Veilig en betrouwbaar. Het klinkt wat saai. Maar de consument heeft zijn buik vol van risico's. Met torenhoge schulden en opdrogende tegoeden ziet de toekomst er niet al te vrolijk uit. Duidelijkheid, dat is de behoefte. Wind er geen doekjes om, maar vertel ons wat er aan de hand is met die pensioenen en komkommers, met die cookies en verzadigde vetten. Aanbieders die de consument helpen om controle over zijn leven te krijgen en te houden, van Nutricia tot XS4ALL, passen in de tijdgeest. Allerlei hulpmiddelen kunnen de consument het zo gewenste vertrouwen bieden. 

THINK   

Trends  

De vrije wil? Die bestaat niet. Het bewustzijn is niet de sturende kracht waarvoor we het altijd hebben gehouden maar sukkelt achter de rest van de hersens aan. Het brein fascineert ons mateloos. We hangen aan de lippen van wetenschappers die ons uitleggen hoe het brein, maar ook het helaal of de natuur, werkt. Onze hersens zijn, bewust of onbewust, verantwoordelijk voor de meest fantastische uitvindingen. Die ook nog eens geen toekomstmuziek zijn, maar zo snel mogelijk in de praktijk worden toegepast. Van 3D-printers tot robots voor autisten, het levende laboratorium komt naar je toe. 

Trendslations 

Onderzoekers in witte jassen die gefascineerd naar buisjes en glaasjes kijken. Erg gezellig klinkt het niet. Toch zijn zij het die de grote vraagstukken van de tijd oplossen en met nieuwe uitvindingen komen waar wij allen van profiteren. Voor de grote problemen van vandaag zijn onderzoekers nodig die met oplossingen voor morgen komen. In de laboratoria van Nissan en General Electric wordt geleerd om te leren hoe we dingen beter, mooier, sterker en eerlijker kunnen maken. Het leven is een leerschool, de wereld een academie voor filosofie en astronomie, voor psychologie en biologie. 

FEEL  

Trends 

Het gaat niet goed met jongens. Meisjes zijn slimmer, want ze presteren veel beter in het onderwijs. Maar na hogeschool of universiteit blijven het de mannen die het voor het zeggen hebben. Huilend en schuld belijdend of stoer en kordaat met snor of baard. Als het onderwijs een vrouwenbolwerk is, dan is de maatschappij nog steeds een mannenwereld. Maar het einde daarvan zou weleens dichterbij kunnen zijn dan we denken. De pragmatische generatie vraagt om betrokkenheid en betekenis, niet om groei en winst. Niet om het IK van de man, maar om het WIJ van vrouwen. 

Trendslations 

Een telefoon zonder gebruiksaanwijzing van vrouwenmerk Sizz, of bier van Amstel dat de mannen nu samen met de vrouwen drinken. Wat fijn dat product, brand en marketing managers nu eindelijk vrouwen als doelgroep serieus nemen. Daarbij valt hiet niet altijd mee om aan de clichés te ontsnappen. Niet vreemd in een tijd waarin tradities weer belangrijk zijn. Vrouwelijke ondernemers als Stella McCartney en Marlies Dekkers trekken ondertussen hun eigen plan, soms tegen de stroom in. Hoe kleiner de verschillen tussen man en vrouw, hoe groter de belangstelling ervoor.   

BE  

Trends 

Het mooiste gewicht is evenwicht. Maar dat is ver te zoeken is een maatschappij waarin anorexia en obesitas, graaigedrag en schuldsanering, ADHD en slapeloosheid hand in hand gaan. De middelen, van ritalin en anabolen tot antibiotica, zijn zo langzamerhand ernstiger dan de kwalen. De resisentie tegen bacteriën maakt duidelijk dat de gezondheid van mens en dier onder druk staat en ons welzijn in gevaar komt. In de prestatiemaatschappij is het moeilijk om genoegen te nemen met minder. Maar steeds sneller, slimmer, sterker en strakker is niet altijd gezonder of gelukkiger.  

Trendslations 

Als er te voor staat is het niet goed. Te veel vet, te veel zout, te veel suiker. Fabrikanten haasten zich om het overschot te verwijderen en de overvloed te bestrijden. Maar het denken komt voor het doen. En voor ander gedrag moet er een andere wil zijn. Daarom zetten bedrijven als Coca-Cola en Durex in op bewustwording: een gezonde geest in een gezond lichaam. Anderen kiezen voor de praktische route. Geest en lichaam, hart en verstand; ze horen bij elkaar. Wie gezonder en bewuster doet, wordt vanzelf gelukkiger. Of nog beter: maakt een ander gezonder en gelukkiger. 

DO  

Trends 

Zoek het zelf maar uit, zegt de overheid. Vadertje staat trekt zich terug. De burger is zelf verantwoordelijk voor de nodige zorg, onderwijs of oudedagsvoorziening. Wie toch nog bij de staat te rade gaat, stuit op een muur van wetten en regels. Het aantal ondernemende en zelfstandige professionals neemt gestaag toe. Want wat blijkt, we redden het best zonder vangnet. En wie het alleen toch wat eenzaam vindt, kan terecht bij de herontdekte gemeenschap. Samen staan we sterk bij het regelen van de vakanties, de aankoop van energie en het opruimen van het afval.  

Trendslations 

Wij zijn ambassadeurs van het zelf doen, vinden ze bij Oxfam Novib. Zelf beleggen doet u samen met ons, zeggen ze bij Alex. Ze hebben ze allemaal voorbij zien komen, de zelfbewuste en kritische consument, de betrokken en bewuste burger. En ze weten: de consument, onze klant, die kan het nu ook zonder ons. Die is zijn eigen bank, fabriek en winkel. De toekomst is aan bedrijven die geen producten en diensten, maar kansen en mogelijkheden bieden. Die mensen de gelegenheid geven om het zelf te doen.  

GIVE   

Trends 

Geven is delen. En delen is vermenigvuldigen. Simpele rekensommetjes, die het tegenovergestelde zijn van het kapitalisme uit de vorige eeuw. Want wat blijkt, burgers zijn bereid om ideeën met elkaar te delen en hun kennis en ervaring in te zetten voor een persoonlijk of maatschappelijk doel. Het begint allemaal met de c van collaborative, of van collectief, coöperatief. Caring capitalism. Als we allemaal iets geven, tijd of aandacht, kennis of geld, levert dat uiteindelijk iedereen iets op. Geven, dat kan op allerlei manieren: delen, doneren, ruilen, hergebruiken, repareren.  

Trendslations 

Koop mij!, schreeuwt het van menig billboard. Neem mij! Ik ben leuker dan de andere. Maar de consument is allang niet meer geïnteresseerd in deze verdelen is heersen-politiek. Geven is delen is vermenigvuldigen. Of zoals bij de Vriendenloterij: winnen doe je samen met je vrienden. Wat nodig is zijn bedrijven die empatisch zijn, die weten wat de noden van mens, milieu en maatschappij zijn. Die altruïstisch zijn en niet hun eigenbelang voorop plaatsen, maar het algemene, maatschappelijke belang. Zoals Achmea en Ikea die ook een bijdrage willen leveren aan maatschappelijke vraagstukken.  

Verder lezen? Bestel nu uw exemplaar van MOOD 12
Preview: Mood 12 

Gerelateerde artikelen:
Zes HR trends voor 2010
onderstroom en bovenstroom
nieuwe trends voor boeien en binden personeel

Bron: MOOD 12 - Trendslator © 2011   

 
Even voorstellen: Hilde Roothart

Hilde Roothart (1966) studeerde modevormgeving aan de Utrechtse Hogeschool voor de Kunsten. In Parijs deed ze ervaring op bij twee stylingbureaus, Peclers Paris en het bureau van Lidewij Edelkoort. Terug in Nederland werkte ze achtereenvolgens bij de styling- en adviesbureaus van Günther Frank en Milou Ket. In 1996 richtte ze het trendbureau Trendslator op dat zich bezighoudt met het onderzoeken en vertalen van trends naar strategieën en concepten, markten en merken. Hilde Roothart was in 2007 en 2009 en is in 2011 genomineerd voor de Trendwatcher of the Year Award en in 2010 voor de oeuvreprijs trendwatching (TWOTY). Kijk op haar profiel op LinkedIn.

Publicist en docent: Ze publiceerde over trends in Eye, MarketingTribune, RetailTrends, Second Sight en Tijdschrift voor Marketing. Samen met Wim van der Pol schreef ze ‘Van Trends naar Brands’ (Kluwer 2001). In 2005 verscheen ‘ZIEN - Trends van vandaag, markten van morgen‘ (Business Contact). ‘Goed Boek – Tien kansen voor een betere toekomst’, dat in het voorjaar van 2010 door Kluwer werd uitgegeven, schreef ze samen met Irene Ras. Ze gaf geregeld gastlessen, o.m. Academie voor Management (Merkmanagement), Amsterdam Fashion Institute (AMFI), EURIB (Master of Design Management), Piet Zwart Institute (Master Retail Design) en is nu betrokken bij de Fontys Academy for Creative Industries.

Spreker: Daarnaast is ze een regelmatige spreker op bijeenkomsten over trends en de toekomst.

Wilt u Hilde Roothart inzetten als spreker of moderator voor uw brainstorm- of inspiratiesessie, conferentie of congres? Neem dan contact met ons op.
Of boek Hilde Roothart via Speakers Academy.